Atlantic ponovno ima najčitaniju digitalnu priču godine: Rješavanje misterije malezijskog nestalog zrakoplova

Djelomična naslovna slika ljubaznošću The Atlantic

Chartbeatova godišnja tabela najčitanije digitalne priče 2019 (mjereno angažiranim minutama za svoje klijente) pronalazi poznatu titulu u krugu pobjednika.

Po treći put u pet godina koliko Chartbeat sastavlja popis, duga naslovnica The Atlantica završila je na vrhu. Ovogodišnji pobjednik je William Langewiesche 'Nestalo: Kako je nestao malezijski let 370.'

Moglo bi se reći da je autor došao s idealnim akreditivima da preuzme slučaj oborenog zrakoplova koji je naizgled nestao s neba u ožujku 2014. Sam pilot, Langewiesche je napisao niz obdukcija o avionskim nesrećama za The Atlantic - kao i priče o eksploziji Challengera i čišćenju mjesta katastrofe Svjetskog trgovinskog centra 11. rujna.

Neću pričati o rješenju koje Langewiesche predlaže, ali sumnjam da će itko tko pročita do kraja njegovo iscrpno i uvjerljivo napisano djelo izaći s dugotrajnim sumnjama.

Urednik Atlantica Jeffrey Goldberg poslao je e-mail: “Apetit javnosti za lijepo napisanom, duboko izvještavanom pričom nije smanjen, a čitatelji znaju kamo se obratiti kada traže najzanimljivije priče.”

Prethodne glavne priče Atlantica ove godine bile su Graeme Woodov “ Što ISIS zapravo želi” 2015. i Alexa Tizona 'Rob moje obitelji' u 2017. godini.

Također u prvih pet na listi objavljenoj u srijedu:

• Politico ekspoze o samopostupanje na Sveučilištu Liberty kršćanskog konzervativca Jerryja Falwella.
• Dvije CNN-ove priče - jedna o mladić prikovan za krevet koji je izmislio operaciju da se izliječi, drugi istražni dio o Costcovim divlje popularnim pilićima za pečenje.
• Washington Posta spot priča o masovnoj pucnjavi u kojoj je ubijeno 20 u El Paso Walmartu.

Kao i na prethodnim popisima, dominiraju priče s istraživačkim rubom, elementom udarnih vijesti ili osobnim i često inspirativnim kutom.

Mjerilo angažiranog vremena – mjereno dok čitatelj pomiče, a ne samo ostavlja preglednik otvorenim – favorizira duge priče koje će čitatelja navesti da ide duboko ili do kraja. Ali to nije nepromjenjivo - glavna priča 2018. bila je osmrtnica Briana Steltera kolegi Anthonyju Bourdainu na CNN-u, samo nešto duža od prosječne dužine.

Čitajući cijeli popis top 100, zapanjilo me koliko se pojavilo na stranicama čiji je sadržaj besplatan. CNN, BBC, ESPN, Fox News i NPR bili su dobro zastupljeni. Tih pet stranica činilo je 16 od 25 priča s najvećim prometom.

Nakon dugotrajne pripreme, The Atlantic-ova stranica u rujnu je zaostala. Ali njegove digitalne priče još su bile besplatne kada je Langeweischeov komad objavljen tijekom ljeta. S druge strane, za razliku od gore navedenih web-mjesta za emitiranje, Atlantic ima 475.000 pretplatnika na tiskanu verziju časopisa, od kojih su mnogi možda pročitali tu priču. Dakle, više od 30 milijuna angažiranih digitalnih minuta koje je registrirao premašuje ukupne minute čitanja.

Popis Chartbeat-a ne bi se trebao smatrati konačnim – on mjeri samo priče svojih kupaca – iako je taj popis klijenata dugačak i dosegnut je na međunarodnom nivou. Istraživanje je izmjerilo 55 milijuna sadržaja s ukupno 294 milijarde angažiranih minuta.

Druge bi publikacije mogle objavljivati ​​svoje popise, ali jedina za koju znam da to radi je The New Yorker. Njegova glavna priča godine bila je oslobađajuća revizija Jane Mayer optužbi za seksualno uznemiravanje zbog čega je senator Al Franken podnio ostavku. Još jedna Mayerova priča, na Fox Newsu i Trumpovoj Bijeloj kući, zauzima drugo mjesto po popularnosti.

Urednik Newyorker.com-a Michael Luo rekao mi je i objašnjava u popratnom eseju da je ove godine promijenio metriku. Umjesto angažiranih minuta, on se oslanjao na interne mjere o tome koje priče čitaju ljudi koji se potom pretplate samo na časopis i/ili stranicu.

Tradicionalniji pokazatelj jedinstvenih posjetitelja i dalje je popularan kod mnogih oglašivača. No, 2019. je bila godina sve većeg naglaska na izgradnji plaćenih digitalnih pretplatnika u časopisima i novinama jer oglašavanje, posebice tiskano, nestaje. A s tim dolazi i veća pozornost na strategije određivanja cijena i praćenje priče ili priča koje nekoga dovode do odluke da pritisne gumb za pretplatu.

Pisao sam o glavnoj priči svake od posljednjih pet godina — shvaćanje samog popisa čini zanimljivo pregledavanje i nudi priliku da nadoknadite priče koje ste možda propustili.

Brinem se da podjela digitalno/plaćeno izbacuje dio oomph-a iz ljestvice. Možda se približavamo potrebi za zasebnim popisom najčitanijih priča iza paywall-a. Ako je tako, to je dobar problem jer sugerira sve veći broj čitatelja koji su spremni platiti za svoj digitalni sadržaj.

Rick Edmonds je Poynterov medijski poslovni analitičar. Do njega se može doći na email .