Što Amerika zapravo gleda ujutro? Lokalne vijesti.

Tim za vijesti WGN-a u Chicagu. (Fotografija ljubaznošću WGN)

Bio je to teror koncerta u Manchesteru od zida do zida i intriga u Bijeloj kući početkom ovog tjedna jer su vijesti iz kabelske televizije razumljivo bile fiksirane na tragedije u inozemstvu i politički nered kod kuće.

Stručnjaci i političari reciklirani su poput praznih kutija od žitarica, a teme su bile jasne - mogućnost ideološki vođenog masovnog ubojstva i Bijela kuća u krizi.

No, šira dnevna stvarnost je da je većina gledatelja nacije slušana negdje drugdje. Lokalno nadmašilo nacionalno, kao i svako jutro kada su u pitanju gledatelji, ako ne i interes medijskih kritičara.

U čikaškim “WGN Morning News” zasigurno se redovito spominjao Manchester, uključujući odlazak uživo u London dok je premijerka Theresa May dala izjavu. I, zapravo, bolji sažetak domaćih i stranih događanja nego što ćete dobiti kod mnogih njegovih kabelskih konkurenata.

Ali sve je to zapravo bilo sekundarno u odnosu na njegov kruh i maslac, koji na današnji dan uključuje priče o čovjeku iz Chicaga koji se suočava s optužbama za okrutnost prema životinjama jer je bacio dvije pudlice igračke iz garaže na pet katova (jedan je umro, jedan je preživio); smrtonosno dvostruko ubojstvo u stanu koji je gledalo dvoje djece; i sprovod navijača Cubsa koji je poginuo u naizgled bizarnoj nesreći Wrigley Field dok je pao unatrag i udario glavom.

A sve je to bilo stisnuto između lokalne vremenske prognoze od strane chipper Paula Konrada i priča prometne izvjestiteljice Erin McElroy o izazovima u špici, kao što je nagomilavanje jednog automobila s tri automobila i zastoj automobila koji blokira lijevu traku na glavnoj brzoj cesti.

Kao i obično, daleko više gledatelja na tržištu Chicaga gledalo je WGN nego bilo koji kabelski konkurent. Daleko više.

To vrijedi i za velike mrežne prijenose. Bilo da je riječ o “Fox and Friends”, “Morning Joe”, “New Day”, “Good Morning America”, “Today” ili “CBS This Morning”, nije važno. To nije natjecanje.

Moć i moć lokalnih vijesti traju, možda tim više u fragmentiranom digitalnom dobu. To je stvarnost koju medijski novinari općenito propuštaju.

Skloni smo da nas zaokupi mali dio nacionalnog medijskog krajolika jer, pa, gledamo puno CNN-a, MSNBC-a, Foxa, nedjeljnih jutarnjih emisija o politici i čitamo The New York Times i Washington Post.

Tako se o Joeu Scarboroughu i Miki Brzezinskom, koji su suvoditelji pametno producirane jutarnje emisije 'in' među istom novinarskom elitom, piše, dok o Larryju Potashu i Robinu Baumgartenu ne.

Potaš i Baumgarten? Od 2004. udružili su se na WGN-u, koji je u vlasništvu Tribune Media i, uskoro, Sinclair Broadcast Group, kao rezultat upravo najavljene kupnje Tribunea za 3,9 milijardi dolara.

Njihova emisija je pametna i duhovita (djelomično se oslanja na neke profesionalne komičare) i dominantno lokalna. Evo samo jednog dijela podataka o gledanju:

U nedavnom takozvanom februarskom 'pomazu' ili razdoblju gledanosti, prosječno 127.770 gledatelja gledalo je 'WGN Jutarnje vijesti' između 5 i 8 sati lokalno.

Za usporedbu, 33.520 gledalo je “Fox and Friends”, 20.360 gledalo je “Morning Joe”, 18.600 je gledalo CNN-ov “New Day”, 5.650 gledalo je HLN-ov “Morning Express” i 3.030 je gledalo CNBC-jev “Squawk-ov” Media Box.

Stoga nije veliko iznenađenje da kada se pojavim kako bih se bavio nacionalnim političkim ili medijskim istraživanjima na WGN-u (koja je ovih dana pretežno usredotočena na Trumpa), dobijem više lokalnog odaziva nego kada bih se mogao pojaviti u nacionalnoj kabelskoj emisiji.

Lokalno, lokalno, lokalno. Ljudi koji se uključe dobivaju neke nacionalne vijesti - Comey je također bio vrlo velika priča u Chicagu - ali lokalno vrijeme, promet i druge relevantne informacije spajaju se s dobrom mješavinom lakših i ozbiljnijih vijesti.

Zasigurno, prednost WGN-a se smanjuje kada se pojavi nacionalna emisija s teškim udarcima. Ali ostaje kralj brda ocjena.

Između 7 ujutro i 9 ujutro ima 148.100 gledatelja, u usporedbi sa 128.120 za ABC-jev “Good Morning America”, koji se emitira na dugogodišnjoj postaji broj 1 na tržištu, WLS-TV, 76.820 za “Today” i 46.380 za “CBS”. Ovo jutro.'

I, da se duboko uvučemo u korov, evo gledanosti između 5 i 7 ujutro u Chicagu kada su sve vijesti lokalne:

U Los Angelesu i New Yorku sve je prilično slično.

Evo dogovora u New Yorku između 5 i 7 ujutro, kada je primarna usporedba između lokalnih vijesti, kao što je WNBC, i kabelskih vijesti, poput 'Fox & Friends'.

A evo što se može naći u Los Angelesu, gdje CW-ov KTLA (u vlasništvu Tribunea, uskoro u vlasništvu Sinclair-a) i KABC u vlasništvu ABC-a/Disneyja nadmašuju natjecanje između 5 ujutro i 7 ujutro.

Sve je u komadu: na svakom tržištu, lokalne emisije gotovo uvijek će nadmašiti kabelske, i to vrlo lako. Postoje neke odstupanja od tržišta do tržišta unutar svemira emitiranja, ali emitiranje će uvijek i lako imati najviše ocjene na kabelima.

“Na većini tržišta, morali biste zbrojiti prvih pet do 10 gledatelja kabelskih kanala, da biste se čak približili vrhunskoj publici lokalnih televizijskih postaja,” kaže Larry Wert, predsjednik emitiranja medija u Tribune Media i bivši predsjednik/generalni direktor WMAQ, stanica u vlasništvu NBC-a u Chicagu.

Zasigurno, WGN je pomalo anomalija u tome što je jak lokalni emiter s moćnim brendom jutarnjih vijesti. Zapravo, njezini pozivi potječu iz svemira tiskanih izdanja i njegovog osnivanja i izvorne korporativne veze s Chicago Tribuneom, koji se podcijenjeno (ne) označio kao 'Najveće svjetske novine'.

U većini slučajeva na nacionalnoj razini, Fox postaja na velikom tržištu i CW postaja (ako imaju lokalne vijesti) su lokalne od 7 do 9 sati, dok druga velika tri (ABC, NBC, CBS) emitiraju svoje nacionalne emisije.

Ako je ta Fox ili CW postaja posebno jaka postaja, onda je njezina jutarnja cijena također na vrhu nacionalnih emisija, kao što je 'Dobro jutro Ameriko'. Inače, nije.

Na tržištu New Yorka, na primjer, nacionalne emisije su nadmašile postaje CW i Fox. Za usporedbu, u Los Angelesu CW postaja, KTLA, pobjeđuje sve nacionalne emisije.

Može varirati. Jedna veličina ne odgovara svima.

I ništa od ove analize ne utječe na dramatičnu fragmentaciju koja se prikazuje kada se uzmu u obzir i radio i digitalni izvori vijesti svaki dan. Na svim glavnim tržištima postoji jaka radijska publika za sve informativne postaje, sve sportske postaje, 'suvremenu' (afroameričku) postaju, 'jutarnji zoološki vrt' i NPR podružnicu, između ostalih.

Ipak, nemojte prolijevati previše suza zbog kabelskih vijesti. Njihova publika ostaje elitna publika koju oglašivači vole.

Zato je poniženi Bill O'Reilly nosio (i vjerojatno još uvijek) kući oko 18 milijuna dolara godišnje, a Scarborough oko 8 milijuna dolara.

To je patuljke na lokalnoj razini, gdje je kompresija plaća već godinama u tijeku dok prihodi idu na jug. Dakle, barem što se tiče odštete zvijezda, veće nije uvijek bolje.

Ali ostaje veći i podsjetnik na čestu nesklad između elitnih medija i potrošača vijesti.

Ispravak : WGN više nije podružnica CW-a. Ispričavamo se zbog pogreške.