Zaglavljeni kod kuće s malo posla, korisnici vijesti jure prema hobističkim časopisima

Naslovi o zdravlju, hrani i kući i vrtu, među ostalim, zabilježili su obilje čitatelja i angažmana društvenih medija u pandemiji

Časopisi su izloženi na kiosku u četvrti East Village na Manhattanu, četvrtak, 19. ožujka 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

Pandemija COVID-19 i s njom povezana recesija srezale su industriju vijesti, uključujući novinske časopise. No, hobisti časopisi su održivi, ​​čak i uspješni u nekim slučajevima, jer publika traži savjete i stvari koje treba raditi kod kuće.

Naslovi o zdravlju, hrani i kući i vrtu, među ostalim, doživjeli su obilje čitatelja i angažmana na društvenim mrežama otkako su naredbe o ostanku kod kuće i skloništima na mjestu zahvatile cijelu zemlju tijekom prošlog mjeseca.

Conde Nast's Epikurozna , koja nudi recepte i savjete za domaću kuhinju, bila je jedna od prvih publikacija koja je kreirala sadržaj vezan uz pandemiju, prema Davidu Tamarkinu, digitalnom direktoru Epicuriousa. Krajem veljače časopis je započeo a 14-dnevni plan obroka koji se sastoji od ostave uz doprinose stručnjaka za javno zdravstvo.

'Ta je priča napravila ogroman broj kad je izašla, a mislim da je razina ozbiljnosti učinila uvjerljivom', rekao je Tamarkin putem e-pošte.

Tada je krenuo Epicurious “Kuhanje kroz to” 10-dnevni plan obroka fleksibilnih recepata koji se mogu napraviti sa svime što ljudi imaju u svojoj kuhinji. Tim je uključio element zajednice najavljujući da će urednici Epicuriousa pripremiti plan na svojim Instagram računima.

Tamarkin je rekao da su ga pozitivni odgovori na fleksibilne recepte iznenadili i da će vjerojatno promijeniti način na koji tim radi stvari nakon pandemije.

“Puno smo se potrudili da budemo precizni s našim receptima kako bismo bili sigurni da funkcioniraju, ali ono što vidim je da ljudi osjećaju olakšanje kada im recept daje dopuštenje za riffing”, rekao je putem e-pošte. “Mislim da ovo nije situacijska stvar; Mislim da su se ljudi neko vrijeme osjećali sputani tradicionalnim pisanjem recepata, a ovo iskustvo nam daje priliku da olabavimo recept i oslobodimo ljude.”

Meredith's Stvarno jednostavno ima svoje urednike koji od kuće snimaju videozapise o temama poput izgleda najboljeg za videokonferenciju, čišćenja sodom bikarbonom i podrezivanja vlastitih šiški.

'Na našim društvenim mrežama primjećujemo povećan angažman kako se publika Real Simplea okuplja kako bi stvorila pravi osjećaj zajednice', rekla je e-poštom Liz Vaccariello, glavna urednica Real Simplea.

Za travanj, Meredith Zdravlje je u brzini dostizanja porasta sesija od 112% u odnosu na prethodnu godinu, prema izvršnoj digitalnoj urednici Dari P. Kapoor. Publikacija ima namjensku stranicu o koronavirusu, na koju je vidljiva poveznica s njezine početne stranice, s člancima o kako pijenje utječe na imunološki odgovor , koliko dugo virus može živjeti na odjeći i kako je liječiti se od raka dojke tijekom pandemije .

Od veljače, Health je zabilježio novu dnevnu normalu od dvostruke količine sesija u odnosu na kraj 2019.

'Postoji toliki interes čitatelja za sve aspekte ove pandemije, čak smo pokrenuli i namjenski bilten na tu temu', rekao je Kapoor putem e-pošte.

U Hearstu, Kristine Brabson, izvršna direktorica strategije sadržaja, rekla je da su brendovi usmjereni na dom, uključujući Dobro održavanje i Život na selu , prihvatili su želju svoje publike da ostanu zauzeti i da rade DIY aktivnosti

'Nakon što su sredinom ožujka brzo vidjeli arhivu i nove videozapise na svom YouTube kanalu o šivanju i izradi, Good Housekeeping je brzo dodao nove DIY videozapise u svoju ponudu na YouTubeu', rekla je putem e-pošte. 'Neki od najboljih videozapisa na YouTube kanalu [Good Housekeeping] u posljednjih nekoliko tjedana bili su povezani sa šivanjem i vrlo aktualni za trenutačnu zdravstvenu krizu,' uključujući tutorial za izradu vlastite maske kao i video na kako napraviti masku bez šivanja .

Stvaranje zajednice također postaje sve važnije jer ljudi ostaju kod kuće i odriču se tipičnih aktivnosti.

Conde Nast's Teen Vogue je domaćin a virtualna matura za čitatelje 16. svibnja putem Zooma. Brend će također ugostiti početak na različitim platformama i sadržavat će mješavinu inspirativnih vođa i zvijezda, kao i studentskih govornika.

'Toliko maturanata diljem zemlje će ove godine propustiti ove važne događaje i nadamo se da će ova virtualna iskustva donijeti malo radosti i normalnosti tim studentima tijekom teškog vremena', rekla je Lindsay Peoples Wagner, urednica glavnog voditelja Teen Voguea, putem e-pošte.

Također, Ih , Conde Nast-ov brend fokusiran na LGBTQ+, bit će domaćin virtualne proslave u čast Pridea pod nazivom 'Out Now Live'. Oni će započeti Tjedan ponosa u New Yorku 22. lipnja emitiranjem posebnih glazbenih nastupa, poruka, drag showova, govora i još mnogo toga, rekao im je izvršni urednik Whembley Sewell putem e-pošte.

“Kao brend koji je na prvom mjestu u društvu, društveni utjecaj je uvijek bio jedno od naših najvećih područja fokusa”, rekla je. “Dok smo gledali kako se naši prijatelji i sljedbenici nose s gubitkom pristupa bitnim, afirmirajućim prostorima zajednice, nastojali smo osigurati da naše društvene platforme budu resurs i virtualna točka okupljanja LGBTQ+ osoba posvuda.”

Iako su mnogi časopisi doživjeli ogroman porast publike, nisu imuni na poslovni problemi s kojima se susreću sve novinske organizacije u pandemiji . Conde Nast je 13. travnja poslao dopis osoblju u kojem se navodi da će tvrtka provesti smanjenje plaća, otkaze i moguća otpuštanja. Meredith je 20. travnja objavila da će smanjiti plaću za oko 60% svog osoblja do rujna.

Hearstov izvršni direktor rekao je tvrtki da hoće ne provoditi nikakve mjere uštede tijekom pandemije.

Kristi Eaton je slobodna novinarka i umjetnička suradnica Tulse u Tulsi, Oklahoma. Posjetite njezinu web stranicu na KristiEaton.com.